Американские университеты начали выдавать дипломы блогеров
AI Изображение создано с помощью ИИ и носит иллюстративный характер
В Аризонском государственном университете (ASU) открылась бакалаврская программа «создание контента». Её запустили на базе Школы журналистики и массовых коммуникаций Уолтера Кронкайта; учебный план пересекается с курсом массовых коммуникаций, но добавляет специализацию по подкастам, студийному производству и работе в кадре. Об этом сообщает издание Phys.org.
Запуск встретил критику: одни не считают создание контента профессией, другие сомневаются, что диплом поможет в соцсетях. Однако ASU не первооткрыватель. Сиракузский университет, Квиннипиак и Университет штата Колорадо уже предлагают миноры по этому направлению, а Сент-Бонавентура анонсировала мажор прошлой зимой.
Профессор Корнелла Брук Эрин Даффи называет такие программы переломным моментом. По её словам, образ типичного инфлюенсера — «молодая девушка, которая селфи делает и получает огромные деньги вроде бы ни за что». Но на деле это трудоёмкая работа с медиапроизводством, стратегиями удержания аудитории, бренд-партнёрствами, говорит Даффи.
Аналитики предупреждают: прорыв в создатели контента сложен. Emarketer прогнозирует, что в этом году доходы американских креаторов в соцсетях превысят $20 млрд, но Макс Уилленс из Emarketer подчёркивает: основная часть этих денег не доходит до авторов. Инфлюенсеры зарабатывают в основном на спонсорских интеграциях, а бренды уже тратят на распространение контента почти столько же.
Обучение дорого. Для жителей Аризоны базовый тариф в ASU — около $12 тысяч в год, но с учётом проживания и сборов сумма превышает $37 тысяч. Приезжим из других штатов обучение обойдётся более чем в $35 тысяч, а полная стоимость достигает $60 тысяч.
Создатели контента считают программы полезными. Айеша Бизли из Феникса отмечает, что цифровое присутствие и личный бренд сегодня важны, а курсы ASU дают навыки в маркетинге и коммуникациях. Выпускник ASU актёр Сэмми Кристерна говорит, что обязательно записался бы на такую специализацию: она учит вести переговоры с брендами, монетизировать аудиторию и удерживать её. Впрочем, по его мнению, «хорошую энергию» для работы в кадре вряд ли можно преподать.
