Хотите жить с меньшим? Ученые выяснили, что движет миллениалами
AI Изображение создано с помощью ИИ и носит иллюстративный характер
Потребительское поведение отвечает почти за две трети глобальных выбросов парниковых газов. Исследование, опубликованное в International Journal of Business Excellence, утверждает, что сокращение абсолютного потребления, а не просто его «озеленение», должно стать приоритетом экологической политики. Об этом сообщает портал Phys.org.
Ученые рассмотрели концепцию минимализма — образа жизни, основанного на осознанном уменьшении количества вещей и общего потребления. Они выявили 16 факторов, которые могут способствовать переходу к минимализму среди поколения миллениалов (рожденных примерно с 1981 по 1996 год), и ранжировали их с помощью метода интерпретативного структурного моделирования.
Анализ показал, что сильная ориентация на устойчивость, инновационное мышление и фокус на сокращении ненужных вещей — самые влиятельные драйверы минималистичного поведения. Также важными оказались цифровизация, добровольная простота, изменение образа жизни, рост осознания стресса и тревоги, а также смена эстетических предпочтений.
Понимание этих факторов, по мнению исследователей, поможет политикам и бизнесу стимулировать менее потребительские модели через экологическое образование и инициативы, упрощающие устойчивый выбор. Авторы отмечают, что их работа заполняет пробел в изучении мотивации минимализма, особенно среди миллениалов, на фоне климатических и ресурсных проблем.
