Исследование: #MeToo изменил кинопрокат — фильмы с токсичным контентом теряют до $13 млн
Движение #MeToo, начавшееся в 2018 году, заставило зрителей голосовать рублем против сексуального контента в кино. Исследование Университета Аризоны показало, что даже небольшие изменения в изображении домогательств и гендерных стереотипов могут принести или отнять у фильма от $8 до $13 млн кассовых сборов. Об этом пишет издание Phys.org.
Но реакция публики оказалась двойственной. Ученые проанализировали данные по 1523 блокбастерам, вышедшим с 2010 по 2023 год, и опросили более 4700 американских зрителей. Выяснилось: хотя аудитория отвергает откровенно проблемное поведение, новые гендерные роли приживаются медленно. Зрители заявляют, что хотят видеть менее токсичных мужчин, но не готовы смотреть фильмы, где мужчина плачет или женщина — кормилец семьи.
Исследование, опубликованное в Journal of Marketing, провели Ноушин Л. Уоррен из Университета Аризоны вместе с коллегами из Техасского христианского университета и Университета Орегона. Они использовали ChatGPT для оценки фильмов по пятибалльной шкале, а затем проверили данные по 300 тыс. ключевых слов из базы IMDb.
Киноиндустрия стала идеальной лабораторией для изучения влияния #MeToo: большинство скандалов вспыхнуло именно в Голливуде, а отрасль приносит более $600 млрд в год. Из-за долгого производственного цикла продюсеры не могли быстро переписать сценарии, что создало «чистые» условия для замера сдвигов в потребительских предпочтениях.
Уоррен надеется, что исследование поможет зрителям осознать, как социальные движения влияют на их кошелек. «Реклама стирального порошка часто показывала беспомощного мужчину, а автомобильные компании сажали женщину за руль, чтобы подчеркнуть простоту вождения, — говорит она. — Сегодня все должно меняться. Мои студенты чувствуют себя оскорбленными такой рекламой. Мы прошли долгий путь с 80-х, но впереди еще много работы».
