Ученые нашли способ сделать угрозы экологии более убедительными
AI Изображение создано с помощью ИИ и носит иллюстративный характер
Когда ученые и журналисты говорят об экологических рисках, они часто оперируют датами: «нехватка воды к 2046 году» или «потеря биоразнообразия к 2060 году». Новое исследование Кингс-колледжа показывает, что такая формулировка снижает ощущение срочности. Гораздо эффективнее говорить о том, сколько времени осталось до наступления угрозы: «нехватка воды в течение 20 лет». Об этом сообщает издание Phys.org.
Исследователи изучили освещение климатических тем в СМИ и провели масштабные опросы. Они выяснили, что формулировка «сколько времени осталось» создает ощущение обратного отсчета. Вместо абстрактного года в будущем человек видит, как тает запас времени. Это повышает вовлеченность аудитории и поддержку действий.
Статья опубликована в Journal of Consumer Research. Доктор Озлем Тетик, соавтор исследования, отметил: «Мы показываем, что формулировка угроз через оставшееся время создает более сильное чувство срочности. Это объясняет, почему одни заголовки и кампании привлекают внимание, а другие — нет».
Результаты работы могут быть полезны не только ученым, но и политикам, и журналистам. Вместо того чтобы говорить о далеком 2060 годе, стоит напоминать: «до потери биоразнообразия осталось 35 лет». Такой простой сдвиг в подаче информации способен изменить общественное восприятие и ускорить принятие мер.
